Reichweite ist erst der Anfang.
Insight
Ein WM-Finale erzeugt maximale Aufmerksamkeit – aber nur für einen Moment. Ein 30-Sekunden-Spot vor der ersten Halbzeit des WM-Finals kostet CHF 44'250. ZWHATT brauchte nicht nur einen Peak, sondern Nachfrage, die sich über Wochen weiterentwickeln lässt.
Ansatz
Ein orchestrierter Demand Funnel verbindet Reichweite, Interesse, Daten und Aktivierung. CTV und Kino schaffen Reichweite, Meta und Search holen Interesse ab, fusedeck misst Verhalten, bildet qualifizierte Audiences und aktiviert diese gezielt weiter.
Resultat
Bereits am 06.08. zeigt sich ein durchgängiger Funnel – von 115'373 erreichten Haushalten bis zu 46 qualifizierten Kontaktanfragen. Die Kampagne läuft noch bis kurz vor dem offiziellen Zügeltermin im Oktober weiter.
Von Reichweite zu Intent
115'373
Erreichte Smart-TV-Haushalte in der Region Zürich
14'413
Daraus resultierende Websitebesuche
6'861
Qualifizierte Website-User, mehr als zwei Minuten aktiv auf der Website
4'677
Objekt-interessierte User — Klick auf Wohnungsangebot oder Grundriss
2'228
User mit Besichtigungsabsicht — konkretes Kontakt- oder Besichtigungsinteresse
46
Qualifizierte Kontaktanfragen — Registrierung inklusive Telefonnummer
Fusedeck / Data Layer
Cookieless & server-side Tracking — Sessions, Events und Interaktionen werden messbar.
Audience Building
Scoring & qualitative Audiences — Interesse wird aus Verhalten abgeleitet und segmentiert.
Retargeting Activation
Server-side Transfer & Retargeting — Audiences werden u. a. an Meta/LinkedIn übergeben und on-site via Modal aktiviert.
Collaboration
GRIP
Lead Agentur
schroten.
Content Creation
Bivgrafik GmbH
Visuelle Gestaltung, Grafik Design
NTP: Digital Marketing · Funnel Strategy & Design · KPI & Performance Steering
Quellen: ZWHATT Dashboard / Fusedeck.